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《英国医学杂志》今日发表的一项调查发现，垃圾食品公司目前与英国顶级体育赛事签订了 90 多项赞助协议，人们越来越担心这些公司对公众健康的影响。
《英国医学杂志》今天发表的一项调查发现，垃圾食品公司目前与英国顶级体育赛事签订了 90 多项赞助协议，人们越来越担心这些公司对公众健康的影响。
吉百利、百事可乐、KP Snacks、沃克斯、家乐氏、红牛和怪兽等品牌都与体育明星、顶级球队或官方管理机构保持着持续的合作关系。
其中包括与顶级男女足球明星科尔·帕尔默、布卡约·萨卡、利亚·威廉姆森和劳伦·詹姆斯、英格兰板球队长本·斯托克斯、自行车运动员汤姆·皮德科克和一级方程式赛车手兰多·诺里斯的签约。
这一结果发布之际，正值瑞士举行的2025年欧洲女足欧洲杯，预计全球将有5亿观众到场观看比赛。官方赞助商包括Just Eat Takeaway、Hellman's蛋黄酱和百事可乐——这些品牌将在球场旁的LED显示屏上以及新闻发布会期间的采访背景板上显著展示。
虽然食品行业赞助体育赛事的历史由来已久，但专家表示，如今体育广告比以往任何时候都更加“普及”和“引人注目”，赛事前夕会开展大规模的数字营销活动，各大品牌也可以通过体育明星的社交媒体吸引目标粉丝。
贝丝·布拉德肖是公共卫生慈善机构“健康平等组织”旗下“食品积极组织”的政策和宣传经理。她说：“这非常重要，因为这是孩子们的榜样。一些体育明星、足球明星、橄榄球明星……他们是孩子们的偶像。”
政府原定于 2026 年 1 月出台立法，禁止在晚上 9 点的电视分水岭之前播放高脂肪、高盐或高糖 (HFSS) 产品广告，但由于食品行业的游说，这项法规一再被推迟。
英国工党议员兼全科医生西蒙·奥弗 (Simon Opher) 认为，《英国医学杂志》的调查结果证明了“真正的体育洗白”，他向议会提交了一份质询，询问卫生大臣“是否计划提出立法提案，禁止不健康食品品牌赞助体育赛事”。
政府回应称，“目前没有计划禁止与不健康食品或饮料产品相关的食品品牌赞助体育赛事，也没有计划禁止在体育赛事中投放不健康食品或饮料产品的广告。” 政府还补充道：“我们将继续审查不健康食品或饮料产品广告对儿童影响的证据，并将考虑哪些方面需要采取进一步行动。”
《英国医学杂志》的调查还揭露了体育赞助协议将在多大程度上规避这些新规定，允许不健康产品出现在日间电视节目中，包括英格兰板球队服上的呼啦圈、足球场旁边的红牛标志以及一级方程式赛道旁边的奇巧品牌。
专家表示，体育赞助会给垃圾食品公司带来“健康光环效应”，使其产品看起来更容易被消费者接受，对消费者的危害更小。研究也证实了这一点，表明体育赞助能够改善儿童对不健康品牌的看法。
Food Active 的布拉德肖表示：“这些运动员的身体状况绝对处于巅峰状态，但不幸的是，他们推广的产品通常并不出现在运动员的饮食中。”
一些公共卫生专家呼吁禁止垃圾食品赞助体育运动，因为这会增加品牌的曝光度，并可能对儿童的健康产生影响。
格拉斯哥大学健康与福祉学院的罗宾·艾尔兰认为：“我们需要对与体育运动相关的产品类型保持一定的道德和伦理规范。我们不应该允许食品品牌利用体育运动来向年轻人推销其不健康产品。这种行为应该被禁止。”
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