Science解析如何察“颜”观“色”

生物通报道：加拿大英属哥伦比亚大学（University of British Columbia）的科学家进行一连串的心理学实验来探讨两种对比色 -- 红色和蓝色，究竟如何影响人类认知表现。这对于教育环境中的色彩背景，以及营销中的颜色应用等方面都具有实用性的意义。这一研究成果公布在《Science》杂志上。

红色标志代表了警戒和潜在危机，蓝色海洋展现开阔与包容；红色表徵了浪漫与热情，而蓝色让人保持冷静却隐含忧鬱。虽然在日常生活中我们并没有意识到颜色和这些意义的高度联结，但是餐桌铺上红色餐巾确实促进了我们的食慾、仰望蓝色天空也会让人思绪突然自由翱翔。

在这篇文章中，研究人员找来两百零八位大学生，先要求他们在两分钟内记住呈现在电脑萤幕上的三十六个词彙，过了二十分钟再请他们回忆；结果发现当电脑萤幕呈现红色时，这些词彙被回忆出来的数目和正确率显着高于蓝色萤幕。这些大学生接着试着对一个物品（例如：砖头）在有限时间内尽可能想出各种用途时，比起红色萤幕，蓝色能帮助大学生激发出更多有创意的点子。此外，当请这些大学生进行文字校对工作，红色的背景颜色也有助于他们挑出错误的速度，以及提高校对的正确性。

为了观察不同颜色对于日常生活选择的影响力，实验者另外找来六十九位大学生，先在电脑萤幕上对日常用品（例如：牙膏）的某段广告叙述评定他们对这项产品的喜好程度，当产品的广告叙述倾向使用“避免”的手法（例如：降低蛀牙风险），红色的萤幕背景会增加人们对这项产品的喜好；反之，当产品的广告叙述倾向使用“鼓励”的手法（例如：增进牙齿洁白），蓝色的萤幕背景则有助于提高对这项产品的好感。有趣的是，这些人接着被询问对于某项高价产品（例如：相机）的购买倾向，当产品诉求商品的多元功能（比如：背着去旅行），平面广告的背景设定为蓝色会增进人们的购买兴致；而当产品诉求商品的特殊装备（比如：广角镜头）时，背景设定为红色则大大提高了人们的购买慾望。

心理学家认为颜色对我们的影响其实来自于经验和学习。由于红色经常被用来代表危险和错误，所以人们会特别提高警觉来避免犯错；而普遍代表开放与和平的蓝色，则会让人们有积极进取的冒险倾向，也因此带来更多创意。

这项研究结果除了提供讲求细心谨慎的会计师事务所、以及广告公司创意部门决定室内装潢颜色基调的科学参考，也带来更多的可能性让教师们思考如何利用颜色的特性来设计学习教材、饮料公司如何包装产品来刺激买气，或者，在情人节即将到来的前夕，想想该选择哪一种颜色来包装礼物。

原文摘要：
Mehta, R., Zhu, R.J. (2009) Blue or Red? Exploring the Effect of Color on Cognitive Task Performances. Science.