编辑推荐：
生物通报道：广告策略是商家的重要营销手段，医药行业也毫不例外。根据制药商业情报公司Cutting Edge Information的一项调查显示，欧洲药物公司花费在广告上的金钱远比美国同类公司要少。
据这项名为“欧洲药物行销优化和资源配置”的研究显示，欧洲企业在一种热销药物从前临床阶段到上市的最初12到18个月中的平均广告预算要比美国药企的平均预算低66％。
这项研究的初期结果显示美国热销品牌的平均广告预算高于106,000,000美元，而欧洲的热销药物的平均预算只有36,000,000美元。Cutting Edge Information目前正在收集和分析欧盟和它的25个成员国以及挪威和瑞士的药物预算和人类资源配置。
正如好莱坞电影的发展过程一样，电影大片的制造花费不断攀升，以宏大的奢侈、浪费场面吸引观众的眼球。而美国的制药行业似乎也是走了这个“潮流”。从上面的调查数据显示美国投入到药物广告上的资金差不多相当于拍摄一部好莱坞“巨片”。欧洲药企在广告上的投入则要低的多，这好比欧洲国家出产的很多小成本电影一样（个人感觉虽然很有特色但常常觉得有点看不太懂，尤其是法国电影）。不同的资金、人力配置产生的结果可能会有所不同，但无论欧洲国家还是美国药企用在新产品研发上精力是值得中国企业学习的。
在我国，医药行业中不乏有在广告上投入大量资金的企业。打开电视，有关药物的广告并不鲜见，“哈药六厂的钙加锌、盖中盖高钙片、汇仁乌鸡百凤丸、美媛春肾宝”等等广告已经演烂了。
电视广告费用是以秒、分来计算的，在看这些广告的同时也能感受到大笔的金钱随着这些令人生厌的广告的播放而流走。曾经有“秦池”酒花费重金“抢占”中央台黄金广告时段——我对那一抹绿色还记忆犹新，但是现在又有多少人记得它曾经的辉煌呢？
在经济高速发展、生活节奏加快的今天，“酒香不怕巷子深”似乎已经不合时宜了。企业和老百姓都没有兴趣慢慢去感受产品带来的益处，就连老字号产品也需要不断包装宣传自己。
企业越来越注重品牌的包装和宣传，这似乎无可非议。但是广告经费的大量投入和新产品研发投入孰轻孰重？是从短期的利益来衡量还是从长远的利益来衡量？制药企业只靠仿制药物过活能存活多久？
我国虽然是原料药生产大国、药物消费大国，但是目前所生产的化学品药物中的97％是仿制药。目前我国医药行业自主研发能力很薄弱，已经落后于发达国家20年！在这种情况下，药企是不是该将更多的精力放在新产品的研制方面，以促进民族品牌的腾飞呢！？当然，商家的最大追求是盈利，而广告宣传的作用是不能抹煞的。关键的问题是如何平衡二者。在做好适应市场需求的新产品研发的同时注重产品的营销策略才是企业长期发展的大计（生物通记者杨淑娟）！
生物通微信公众号
生物通 版权所有
